اہم نکات

  • بی بی سی کے مطابق، لاببو ساز کمپنی پاپ مارٹ کی عالمی فروخت میں ستمبر تک کے تین مہینوں میں گزشتہ سال کے مقابلے میں 50 فیصد تک کمی واقع ہوئی ہے۔
  • شمالی کیرولینا سے تعلق رکھنے والے ایک بڑے پرستار، جنہیں انسیتو کے نام سے جانا جاتا ہے، نے 400 سے زائد لا ببُو گڑیوں پر 50 ہزار ڈالر سے زیادہ خرچ کیے، تاہم اب ان کی ویڈیوز کی مقبولیت میں نمایاں کمی آ گئی ہے۔
  • مارکیٹنگ کے ماہرین کا کہنا ہے کہ ان کھلونوں کی ابتدائی کامیابی کی وجہ 'بلائنڈ باکس' (چھپے ہوئے ڈبے) اور کم کارڈیشین اور بلیک پِنک کی لیسا جیسی مشہور شخصیات کی تائید تھی۔

بی بی سی کی ایک رپورٹ کے مطابق، دنیا بھر میں بے پناہ مقبولیت حاصل کرنے والے لا ببُو دانتوں والے راکشس نما کھلونوں کا جنون اب ماند پڑنے لگا ہے۔ وہ شائقین جو پہلے پراسرار پیکجز خریدنے کے لیے لائنوں میں لگتے تھے، اب تیزی سے دیگر رجحانات کی طرف بڑھ رہے ہیں۔

اہم تفصیلات

بی بی سی کے مطابق، پاپ مارٹ نے حال ہی میں انکشاف کیا ہے کہ ستمبر میں ختم ہونے والی سہ ماہی کے دوران اس کی عالمی فروخت میں سال بہ سال 50 فیصد تک کمی آئی ہے۔ یہ کمی چین کے علاوہ خاص طور پر نمایاں رہی، جہاں امریکہ میں آمدنی میں کم از کم 70 فیصد کمی واقع ہوئی۔

بی بی سی کیFindings کے مطابق، یہ رجحان 2019 میں ان کرداروں کی لانچنگ کے بعد شروع ہوا جس نے پاپ مارٹ کی مالیت کو ہیسبرو اور میٹیل جیسے بڑے لاببو ساز اداروں سے بھی آگے پہنچا دیا۔ مداح اکثر نایاب ایڈیشن حاصل کرنے کی امید میں 15 ڈالر یا اس سے زیادہ قیمت کے بند بلائنڈ باکس خریدتے تھے۔ نیشنل یونیورسٹی آف سنگاپور کے مارکیٹنگ کے لیکچرر سامر الحاج نے بی بی سی کو بتایا کہ مخصوص گڑیاں تلاش کرنے کی مشکل ہی صارفین کے جڑے رہنے کی بنیادی وجہ تھی۔

معروف شخصیات کی حمایت نے اس رجحان کو مزید ہوا دی، جن میں کم کارڈیشین اور بلیک پِنک کی لیسا جیسی ہستیاں شامل ہیں جنہوں نے ان مخلوقات کی نمائش کی۔ بعض اوقات طلب کی وجہ سے گاہکوں کے درمیان جسمانی جھگڑے بھی ہوئے، جس پر پاپ مارٹ کو عارضی طور پر برطانیہ کے دکانوں سے یہ اشیاء ہٹانا پڑیں، جبکہ سیکنڈری مارکیٹ میں غیر معمولی رقوم کا لین دین دیکھا گیا، جیسا کہ بی بی سی کے مطابق ایک پرستار نے انسان کے سائز کے ورژن پر ایک لاکھ 50 ہزار ڈالر سے زیادہ خرچ کیے۔

مواد تیار کرنے والوں نے اس تبدیلی کو براہ راست محسوس کیا۔ انسیتو، جو ایک پرجوش کلیکٹر ہیں اور جنہوں نے 2024 میں اپنا ٹیکنالوجی کا کیریئر چھوڑ کر کل وقتی لا ببُو میڈیا بنانا شروع کیا، نے بی بی سی کو بتایا کہ انہوں نے 50 ہزار ڈالر سے زائد لاگت سے 400 سے زیادہ اشیاء اکٹھی کیں۔ انہوں نے ان کرداروں کی نوکیلی خصوصیات سے ملتے جلتے اپنے دانتوں کی بھی سرجری کروائی۔ تاہم، انہوں نے نوٹ کیا کہ ان کی آن لائن ویوز میں کمی آئی ہے، جس کی وجہ سے وہ ہیلو کٹی اور اسکویشیز جیسی متبادل چیزوں کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔

پس منظر اور اثرات

مارکیٹنگ کے پیشہ ور کیٹیلن کارلسن نے بی بی سی کو وضاحت کی کہ بلائنڈ باکس کی تقسیم کے طریقہ کار نے بچپن کے تحفے کھولنے کے پرانے تجربے کو کامیابی سے دہرایا، جس سے ان اشیاء کی جمع کرنے کی اہمیت بڑھ گئی۔ تاہم، بیجنگ میں قائم کمپنی کا مشاہدہ کرنے والے صنعت کے تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ابتدائی وائرل لہر سے آگے رفتار کو برقرار رکھنا ناولٹی پر مبنی لاببو بنانے والوں کے لیے ایک بنیادی چیلنج ہے۔

خلاصہ اور آگے کیا ہوگا

اگرچہ پاپ مارٹ نے پہلے لا ببُو کو اپنی سب سے کامیاب پروڈکٹ لائن کے طور پر قائم کیا تھا، لیکن موجودہ مارکیٹ کا ڈیٹا اس بات کی غمازی کرتا ہے کہ اس کی ملکی مارکیٹ سے باہر صارفین کی دلچسپی ٹھنڈی پڑ رہی ہے۔ یہ ابھی تک غیر یقینی ہے کہ آیا برانڈ بین الاقوامی مانگ کو دوبارہ زندہ کر سکتا ہے یا بدلتے ہوئے ڈیجیٹل رجحانات کے مطابق خود کو ڈھال سکتا ہے۔